Vi valgte å lage to målgrupper. Først så vi til sluttbruker, eleven, som straks er myndig, og deretter så vi til foreldrene, som i mange tilfeller er «lommeboken» og i noen tilfeller kan ha innvirkning på valg av kjøreskole. Det spiller inn andre regler for annonsering mot umyndige personer i Norge, og valg av plattform er særlig viktig.

For å kunne nå målgruppene der de er ble det laget kampanjer på Facebook, Instagram og Snapchat. Det ble en suksess. Etter åtte uker var vi nødt å stoppe kampanjene på grunn av at pågangen hadde eksplodert, og kjøreskolen var fullbooket i månedsvis fremover.